Il design per raccontarsi e connettersi con i consumatori
Il packaging è diventato un elemento centrale nel marketing moderno, soprattutto nel mondo della birra artigianale. Non si tratta più soltanto di contenere un prodotto, ma di trasmettere un’identità, raccontare una storia e creare una connessione emozionale con il consumatore.
Recenti studi dimostrano che il 66% dei consumatori si lascia influenzare dall’etichetta e dal design del packaging al momento dell’acquisto, confermando l’importanza del design nel settore delle lattine di birra.
Dalla bottiglie in vetro alle lattine in alluminio
Negli ultimi anni, il passaggio dal vetro all’alluminio ha rivoluzionato il mondo della birra artigianale, portando ad una serie di vantaggi significativi. Le lattine, grazie alla loro capacità di proteggere la birra dalla luce, garantiscono una conservazione ottimale del prodotto, mantenendo i sapori freschi per un periodo più lungo rispetto alle bottiglie di vetro. Inoltre, la sostenibilità è un altro aspetto cruciale: l’alluminio è completamente riciclabile e il peso ridotto delle lattine ne facilita il trasporto.
Processo creativo e collaborazioni artistiche
Dietro ogni lattina di birra artigianale c’è un accurato lavoro di design che coinvolge spesso la collaborazione tra birrifici e artisti, consentendo di creare etichette che riflettono il carattere della birra e raccontano la storia del brand.
Un esempio di successo è rappresentato da Elysian Brewing, che lavora con artisti locali per sviluppare grafiche uniche. Il processo creativo inizia spesso con la degustazione della birra, da cui designer e birrai traggono ispirazione per realizzare moodboard e tradurre l’essenza del prodotto in immagini evocative.
Tendenze di design nel 2024
Il design delle lattine di birra continua a evolversi e le tendenze di quest’anno indicano due principali direzioni:
- Da un lato, molti birrifici stanno adottando strategie di sub-branding o rebranding per mantenere il proprio appeal in un mercato altamente competitivo.
- Dall’altro lato, la sostenibilità sta giocando un ruolo sempre più importante, portando le lattine a diventare un veicolo per comunicare valori ecologici.
L’influenza sulle scelte dei consumatori
In un mercato così affollato come quello della birra artigianale, un design accattivante può fare la differenza; ecco perché molti birrifici utilizzano il packaging come uno strumento di marketing strategico, creando etichette che catturano l’attenzione al primo sguardo.
Dettagli nascosti o “easter egg” inseriti nelle grafiche aggiungono un livello di interazione con il consumatore, rendendo l’esperienza del prodotto ancora più coinvolgente.
Il design delle lattine di birra non è solo una scelta estetica, ma un elemento che, unendo arte, sostenibilità e marketing, attira l’attenzione, coinvolge emotivamente il consumatore e comunica i valori del brand.
Non solo nel packaging di bibite ed alimenti, il design gioca un ruolo fondamentale anche in altri settori, come nel fashion! Scopri in che modo grazie al nostro articolo: “L’incontro creativo tra il mondo della moda e del design”.
